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O custo de oportunidade de uma decisão é a utilidade que seria gerada por uma opção alternativa. Ou seja, os benefícios perdidos ao se optar por uma coisa e não outra. Geralmente é tomado como o custo de uma decisão a utilidade da melhor opção não escolhida. A decisão ótima é a que tem o menor custo de oportunidade.

Em qualquer situação em que haja escassez de recursos como tempo, dinheiro, oportunidade, etc. e várias opções desejáveis, há a necessidade de se tomar decisões que excluem algumas opções. Isto faz com que qualquer decisão por qualquer opção seja custosa, implicando na não opção de outra.

Decisões morais tem custos de oportunidade, ao se agir de determinada maneira gerando uma certa quantidade de utilidade, deixa-se de se ter agido de todas as outras maneiras que poderiam gerar utilidade também. Por exemplo, ao se doar $100 para se salvar pessoas da malária se está deixando de doar os mesmos $100 para outra finalidade, como combater o câncer, ou comprar um par de tênis.

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